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2018-10-20 20:49 来源:今晚报

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(作者系全国机关事务管理研究会副秘书长)(责编:任一林、万鹏)

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中央人民广播电台2018媒体资源推介会在京举行

2018-10-20 14:30:47 来源: 网易传媒(北京)
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9月19日上午,中央人民广播电台2018年媒体资源推介暨中国品牌联盟发布会在北京隆重举行,对2018年的节目、渠道和广告资源进行集中发布和推介。这是继2015年“破茧”后,中央人民广播电台举办的又一大型媒体推介会,也是首次举办的大型预售资源发布会,吸引了来自企业、广告、传媒和学术等各界共600多位嘉宾参会。新华社、人民日报、中央电视台、光明日报、新浪、腾讯、搜狐、今日头条和凤凰网等二十多家媒体出席,央广网、央广手机电视对推介会进行了全程音视频及图文直播。

中央人民广播电台2018媒体资源推介发布会举行

数年织茧,一朝成蝶。本次主题为“蝶变”的推介会,分为资源推介及预售资源、中国品牌联盟启动仪式两个部分,力图展现央广丰富优质的媒体资源和央广在当今媒介生态下的变革发展。中央人民广播电台凭借强大的传播力、影响力、引导力和公信力继续领跑行业,抢占融媒体时代广播传播的制高点。

声音的力量在于,当你闭上双眼,凝神细听,有一道光直接照进你的心灵。拥有77年历史的中央人民广播电台,传播时代的声音,是一代又一代人记忆深处温暖的陪伴。推介会以于芳、苏扬、阿杰、田龙、成亚、林溪等中央台著名主持人声情并茂的朗诵开场,用富有冲击力的声音,讲述央广77年来栉风沐雨的发展历程。大型“蝶变”声音秀极具震撼力地展现了央广的媒体资源。

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央广领导致辞

中央人民广播电台副总编辑姜海清在致辞中说,在2015年底举行的战略资源发布会上,央广完成了“破茧”之旅,经过四季更替、此去经年的砥砺奋进与厚积薄发,如今,央广展现的是一曲“蝶变”的华彩乐章。两年来,央广围绕“中央媒体、声音媒体、新型媒体”的自身定位,不断突破变革,锐意创新。首先,进一步强化中央媒体属性,突出国家媒体权威性和辐射力。央广的频率设置,既体现了广播类型化、专业化的受众细分,又体现了中央媒体、国家电台的使命与责任;其次,进一步彰显声音媒体特色,突出独特性与差异化,继续以最专业、最受欢迎的国家媒体形象领跑音频市场;第三,进一步融合媒介形态打造新型广播,突出传播力与影响力。目前,央广的新型广播布局已经初步完成,新型广播产品不断推陈出新。在不断开拓进取的途中,中央台自身的传播力、公信力、影响力也在不断提升壮大。姜海清在致辞最后说,破茧而出,寓意志在砥砺一搏;蝶变重生,寓意期冀辉煌再现。中央人民广播电台愿在“蝶变”的过程中,与各位倾力相伴、守望同行,共同创造更美好的明天。

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中国声音,助力中国品牌

央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进以《中国声音助力中国品牌》为题,从媒体生态环境之变入手,重点阐述了中央人民广播电台独有的优势和价值。他说,在如今的媒介生态下,受众的阅读习惯、收视习惯和收听习惯都在转变,不同媒介广告的传播力和影响力也随之改变。广播占据了生活场景中的流量入口,带来了巨量有市场潜力的收听人群。今天的广播,已是不折不扣的传统媒体中的新媒体,新媒体中的移动媒体。在权威性、专业性、覆盖面和性价比等方面,中央广播更是显示出区域广播不可比拟的优势。2018年,央广将着眼客户服务、代理公司服务和营销理念等方面,继续华美蝶变。最后,王跃进总经理重磅发布了以“大报时产品系”和“新闻联动产品系”等广告产品为代表的央广“百项孵化工程”,以及由中国品牌集结行动升级而成的央广中国品牌联盟。

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央广新价值,品牌强起来

北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长、博士生导师陈刚教授向与会嘉宾阐释了央广在品牌传播中的新价值与品牌传播的新思路。数据时代,企业的媒介选择和品牌传播是在焦虑与迷茫中寻找出路,而这,恰恰凸显了大公众平台的稀缺价值。中央人民广播电台拥有强势的权威性与公信力,拥有全国领土无缝隙覆盖与持续提升的品牌影响力的优势,在媒介资源组合中,具有超高性价比,成为不可或缺的传播媒介。他建议,企业在传播中应该把广播作为社会化媒体来用,广播广告不应是简单的告知和叫卖;广告内容生产要快速化、场景化、话题性,在互联网上沉淀和扩散,产生互动和转化。

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国家主阵地,品牌制高点

尼尔森市场研究总裁田涛带来题为《国家主阵地,品牌制高点》的演讲,以权威数据解读当今市场环境及央广在品牌传播中的价值。他说,中央人民广播电台作为中国最重要的、最具有影响力的媒体之一,在移动设备日益发达、收听场景多元化的当下,打破传统广播覆盖壁垒,使传播更加符合现代人的生活节奏,在一线核心城市、各地方区域和网络平台均有不俗的收听表现。同时,中央台凭借广播内容的优质实现听众品质的提升,听众更加关注品牌、关注广告。品牌是消费者购买产品的核心驱动力,应牢牢抓住品牌建设的制高点。

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中央人民广播电台副总编辑姜海清、央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进、中国商务广告协会会长李西沙、厦门燕之屋生物工程发展有限公司总裁郑文滨、黑龙江飞鹤乳业有限公司副总裁魏静、内蒙古鸿茅药业有限责任公司副总经理鲍东奇、碧桂园集团副总裁   朱剑敏、中酿品致(北京)文化发展有限公司企业代表、北京好视力科技发展有限公司董事长杨建军、群邑中国首席媒介投资官底飞、广东省广告集团有限公司副总裁杨远征、光耀天润国际传媒集团总裁刘震、北京声达广告有限公司董事长崔朋杰和北京央电传媒广告有限公司总经理汪计春等领导和嘉宾在30多位企业、广告、传媒和学术等各界代表的见证下共同开启了中央人民广播电台2018年媒体资源预售暨中国品牌联盟仪式。

中央人民广播电台2018媒体资源推介发布会举行

中央人民广播电台推介片 (来源:网易)

破茧新生,华美蝶变。2018年,央广将与更多合作伙伴携手,与央广同行,让中国品牌承载中国梦想!

关莹 本文来源:网易传媒 责任编辑:关莹_NX4349
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